2023 – 2024
Argentina
Diseño | Producción Audiovisual | Desarrollo web | Redes sociales | Publicidad
Pedisy
Pedisy es una startup innovadora que desarrolló un software gastronómico diseñado para facilitar la gestión de pedidos en pequeños y medianos negocios del sector. Su plataforma es simple e intuitiva, brindando a los locales una solución efectiva para crear un canal de ventas propio, sin depender de aplicaciones externas ni incurrir en costos de suscripción o configuración.
Desde su lanzamiento en 2020, Pedisy ofrece una herramienta clave para digitalizar procesos, permitiendo a los negocios mejorar la experiencia de sus clientes y optimizar su operatividad.
El desafío
El mercado gastronómico en Argentina se caracteriza por una amplia oferta de aplicaciones de delivery que dominan el sector. En este contexto, Pedisy se enfrentaba al reto de posicionarse como una alternativa viable y atractiva para pequeños y medianos negocios, tras tres años de buscar su lugar.
La startup gastronómica buscaba destacar su propuesta única: un software sin costos ocultos ni configuraciones complicadas. En este sentido, el equipo de Pedisy nos contactó con preguntas clave que marcaron el punto de partida:
- ¿Cómo posicionarse en un mercado tan competitivo?
- ¿Cuál debía ser el tono de comunicación adecuado para captar a su nueva audiencia?
- ¿Qué estrategias digitales podían atraer leads cualificados y convertirlos en clientespotenciales de la marca?
Nuestra propuesta
El éxito de Pedisy dependía de una comunicación sólida y diferenciadora. Desde Cuarto Enfoque, nos propusimos abordar este desafío con una estrategia integral que resaltara su identidad como marca innovadora en el sector gastronómico. En este sentido, comenzamos con un análisis profundo de su contexto y competencias para diseñar un plan de acción a medida.
Como productora audiovisual, contamos con un equipo experto en consultoría el cual se encargó de:
- Análisis de mercado y de la competencia para identificar oportunidades.
- Desarrollo de una estrategia de branding y posicionamiento que reflejara su propuesta de valor.
- Creación de un tono de comunicación cercano y profesional, diseñado específicamente para su público objetivo.
- Diseño de una estrategia digital integral, que abarcó el diseño y creación de campañas en Google Ads y Meta Ads, rediseño de su sitio web optimizado para la generación de leads B2B, estrategia y creación de contenido para redes sociales, campañas de e-mail marketing y estrategia de copywriting persuasivo.
Consultoría estratégica y ejecución
Para Pedisy, desarrollamos una estrategia de comunicación digital integral orientada a mejorar su presencia y posicionamiento online durante una consultoría online de dos meses.
Desde Cuarto Enfoque, nuestro proceso inició con un análisis de mercado detallado, evaluando tanto las metas comerciales de Pedisy como las necesidades de su público objetivo. Esto nos permitió identificar áreas de mejora y definir un plan estratégico personalizado que abarcó desde la optimización de sus plataformas digitales hasta captación de clientes.
De esta forma, elaboramos una hoja de ruta que no solo mejoró la efectividad de la comunicación digital de Pedisy, sino que también les brindó las herramientas necesarias para crecer en un mercado altamente competitivo, garantizando que cada acción contribuyera a su crecimiento sostenible.
Análisis de Pedisy
El primer paso para potenciar a Pedisy fue llevar a cabo un análisis integral del mercado gastronómico. En este sentido, estudiamos las principales aplicaciones y softwares gastronómicos que forman parte de la competencia directa. ¿En qué aspectos pusimos el foco? Estrategias en redes sociales, pauta publicitaria, estrategias comunicacionales, cómo están estructurados sus sitios web y de qué modo comunican su propuesta de valor.
Este análisis nos permitió identificar fortalezas y debilidades del mercado, así como detectar oportunidades específicas para posicionar a Pedisy como una solución innovadora.
Paralelamente, analizamos la comunicación de Pedisy, su branding, el diseño y la navegabilidad de su sitio, redes sociales, así como las métricas de rendimiento y la segmentación de sus campañas. De este modo, identificamos qué áreas requerían mejoras y qué tácticas podrían potenciarse para lograr una comunicación efectiva.
El equipo de análisis y estrategia de Cuarto Enfoque diseñó una propuesta estratégica que incluía un plan de posicionamiento SEO, generación de leads a través de Google Ads y Meta Ads, y una redefinición del tono comunicacional adaptado tanto a B2B como B2C. Además, elaboramos una estrategia de copywriting y contenidos para redes sociales que consolidó la presencia de Pedisy en el sector. Este enfoque permitió diferenciar a la marca y fortalecer su posicionamiento en el mercado competitivo de los softwares gastronómicos.
Creación de anuncios y sitio web para pauta publicitaria
En Cuarto Enfoque asumimos el desafío de desarrollar una estrategia publicitaria integral para Pedisy, enfocándonos en videos publicitarios para campañas en plataformas como Google Ads y Meta. Como productora audiovisual, nuestro equipo multidisciplinario compuesto por guionistas, diseñadores gráficos, animadores y editores de video, trabajó en la producción de dichos anuncios,
Además, diseñamos un sitio web responsive que incluyó formularios para captar leads y botones de acción integrados en puntos estratégicos, maximizando la experiencia del usuario. Algunos de los resultados fueron:
- Tasa de Clics (CTR): Nuestros anuncios lograron tasas de clics superiores al benchmark del sector en un 68%, reflejando un alto nivel de engagement por parte de los usuarios.
- Costo por Adquisición (CPA): Gracias a nuestra estrategia, logramos reducir el CPA, maximizando la inversión publicitaria mediante ajustes continuos basados en el análisis de métricas.
Diseño y creación de contenidos para redes sociales
Como productora audiovisual sabemos el impacto que puede tener una buena imagen o video, más aún en redes sociales, donde la cantidad de contenidos es infinita. La presencia en Instagram y otras plataformas, es esencial para construir una marca sólida y conectar con la audiencia, es por ello que diseñamos una estrategia integral para Pedisy basada en la creación de piezas audiovisuales como reels, fotografías publicitarias y carruseles.
En la etapa de producción audiovisual, realizamos:
- Videos publicitarios y reels dinámicos: Combinando fotografías, animaciones y música atractiva para explicar cómo Pedisy facilita la gestión gastronómica.
- Carruseles: Diseñados para educar y captar la atención de clientes potenciales B2B mediante imágenes claras y mensajes directos.
- Gráficas publicitarias: Donde destacamos algunos de los principales beneficios del software.
