2018 – 2019
Argentina
Diseño | Animación | Producción Audiovisual |Cobertura de evento | Postproducción
Grolsch
Grolsch, fundada en 1615 en Groenlo, Países Bajos, es reconocida por su rica herencia cervecera y su distintiva botella con tapa de porcelana. En 2015, Grolsch expandió su presencia internacional llegando a Argentina, este lanzamiento coincidió con la celebración de su 400º aniversario, consolidando su posición en el mercado cervecero del país.
La marca se posiciona en el segmento premium, dirigida a un público que valora la creatividad y se identifica con la cultura emergente. Su lema, «Unconventional by Tradition«, refleja su compromiso con la innovación y la autenticidad.
El desafío
Grolsch buscaba captar la atención de un público joven y dinámico. Para lograrlo, organizó una serie de eventos presenciales con temáticas diversas que conectaban con la cultura emergente y el estilo de vida de sus consumidores. El objetivo principal era potenciar su presencia en redes sociales a través de contenidos dinámicos que capturaran la esencia de estas experiencias.
Como productora audiovisual, participamos para realizar la cobertura de cada evento y transformar estas acciones en piezas audiovisuales diseñadas específicamente para plataformas digitales y redes sociales.
Nuestra propuesta
Desde Cuarto Enfoque, como productora audiovisual, desarrollamos una cobertura integral para cada evento de Grolsch. Nuestro equipo se encargó de registrar momentos clave con una estética que reflejara el espíritu de la marca. Realizamos una edición precisa del material capturado, complementándolo con la creación de gráficas animadas y elementos visuales que dinamizaron los videos.
El resultado fue una serie de videos publicitarios y contenidos para redes sociales que resumen las acciones realizadas y transmiten los valores de la marca, generando un fuerte impacto visual y una conexión directa con su audiencia joven.
Cobertura de campaña con micro influencers: “A que no”
La línea Blond de Grolsch fue el centro de una estrategia creativa y colaborativa en 2017, destinada a captar la atención de un target joven y vibrante. Para lograrlo, la marca se unió a tres micro influencers, cada uno especializado en disciplinas artísticas únicas: un tatuador free-hand, un artista callejero y una heladería no tradicional que preparaba postres en tiempo real. La transmisión en vivo de estas experiencias, realizadas a través de Instagram, lograron una conexión auténtica con la audiencia, superando rápidamente las expectativas en términos de interacción y alcance.
En Cuarto Enfoque, nos encargamos de la producción y postproducción audiovisual de toda la campaña. Nuestro equipo filmó y fotografió a cada influencer en acción como así también la reacción del público presente, asegurándose de capturar la espontaneidad y originalidad de cada momento. Durante la edición, diseñamos y animamos elementos visuales que destacaron la plataforma de transmisión y estadísticas clave, como cantidad de vistas, comentarios y reacciones en tiempo real. Además, nos enfocamos en resaltar los valores creativos y colaborativos que definen a Grolsch como una marca que apoya la cultura emergente.
¿Quiénes fueron los micro influencers que participaron de la campaña? El tatuador Joaquín Motor, el artista Gerdy Harapos y la heladería Ice Roll Argentina.
El resultado fue una serie de videos publicitarios y piezas audiovisuales únicas, optimizadas para redes sociales y otras plataformas, que posicionaron a Grolsch como una marca innovadora y cercana a su público joven, reflejando a su vez, su compromiso con la creatividad y la autenticidad.
Cobertura de evento “Grolscheus” en el Centro Cultural Matienzo
En noviembre de 2018, Grolsch se sumó al aniversario del Centro Cultural Matienzo con su campaña Grolscheus, una iniciativa que destacó el talento de artistas emergentes a través de una convocatoria realizada en Instagram. La propuesta invitó a artistas emergentes a compartir sus obras a través de esta red social y se seleccionaron los trabajos más destacados para exponerlos durante el evento. La muestra incluyó remeras, afiches y otros formatos con los trabajos elegidos sorprendiendo así a los asistentes y fortalecieron el vínculo entre la marca y su público.
Como productora audiovisual, en Cuarto Enfoque asumimos el desafío de documentar cada detalle del evento. En este sentido, realizamos una cobertura de evento integral en la que filmamos cada detalle con cámaras profesionales como así también con un drone para capturar vistas impactantes del espacio y la interacción del público. Además, implementamos un flujo de trabajo ágil para la edición en vivo de fotos y videos, creando contenido dinámico que se publicó en las redes sociales de Grolsch en tiempo real.
Nuestro aporte permitió que la campaña Grolscheus trascendiera el evento en sí, ampliando su alcance y posicionando a Grolsch como una marca que apoya la cultura emergente y celebra la creatividad en todas sus formas.
Cobertura y postproducción: “Reinventions”
La campaña Reinventions 2018 marcó un antes y un después en la estrategia de comunicación de Grolsch, explorando nuevas formas de conectar con su audiencia. La idea inicial de rediseñar las latas de cerveza evolucionó hacia un concepto más audaz: reinventar su uso en el día a día. Para ello, la marca convocó a diversos micro-influencers, entre ellos el músico Nicolás Prado, quien transformó las latas en un instrumento único: un banjo artesanal. Para materializar la idea, Grolsch organizó un evento sorpresa en el bar Rock & Ribs, ubicado en el corazón de Palermo. Allí, el público fue sorprendido con una actuación en vivo, donde el artista utilizó el banjo construido a partir de las latas.
Desde Cuarto Enfoque, capturamos cada instante realizando una cobertura de evento integral. Filmamos con un enfoque dinámico para reflejar tanto la creatividad detrás de la campaña como las reacciones del público. El resultado incluyó videos publicitarios que destacaron la presencia de la marca, la performance musical y el ambiente único del evento. Este proyecto no solo visibilizó la versatilidad del producto, sino que posicionó a Grolsch como una marca disruptiva e innovadora dentro del segmento de cervezas premium.