2023
Argentina
Redes Sociales | Producción Audiovisual
Playmobil
Creada en 1974, Playmobil es mucho más que una simple marca de juguetes: es un símbolo de creatividad y aventuras. Sus figuras articuladas han conquistado generaciones al estimular la imaginación y el juego creativo en niños de todas las edades.
La marca se destaca por su increíble variedad de sets temáticos, que van desde escenarios históricos, como castillos medievales, hasta contextos contemporáneos, como estaciones de policía, bomberos y hospitales. Además, ha logrado mantenerse relevante al colaborar con franquicias populares como Disney, lo que amplía su atractivo y conecta con nuevas audiencias.
El desafío
El equipo de Playmobil nos contactó como productora audiovisual con el objetivo de crear videos publicitarios para TikTok que fuesen dinámicos a modo de recomendación cercana.
La meta era impulsar las conversiones en campañas digitales, no solo en esta red social, sino también en otras plataformas como META.
La tarea implicaba identificar cómo transmitir la esencia lúdica de Playmobil, en un entorno altamente competitivo y dirigido a un público heterogéneo que abarca desde niños, padres jóvenes en busca de opciones de juego innovadoras hasta adultos nostálgicos.
Nuestra propuesta
Desde Cuarto Enfoque diseñamos una estrategia integral que incluyó la producción audiovisual de más de 20 videos publicitarios para TikTok, optimizados para resaltar los valores y productos de Playmobil. Trabajamos en la conceptualización de guiones, asegurando que cada pieza tuviera un tono auténtico y dinámico, alineado con las expectativas de la audiencia de la plataforma. Los videos abarcaron diversas categorías:
- La línea Nostálgicos, creados para conectar con el público “adult kids”.
- Sets como “Starter Packs” y colecciones multi temáticas, diseñadas para estimular la imaginación de los más chicos.
- Productos ideales para regalos, como “Portables”, “Maletines” y “Gift Sets”.
- Contenido especialmente enfocado en los niños más pequeños, destacando los productos de la línea “1, 2 y 3”.
Casting estratégico: Eligiendo al actor perfecto
La elección del actor ideal es un paso fundamental en cualquier proyecto de producción audiovisual. En Cuarto Enfoque, diseñamos un proceso integral para garantizar que cada actor seleccionado sea el mejor para el papel y logre, con una interpretación natural y auténtica, conectar con la audiencia:
- Análisis del personaje: Junto al cliente, definimos las características esenciales del perfil buscado, desde el rango de edad y estilo hasta las habilidades específicas necesarias.
- Organización de castings: Realizamos audiciones virtuales donde los actores debían interpretar escenas diseñadas para evaluar su capacidad de adaptación y autenticidad.
- Herramientas digitales para la participación del cliente: Proporcionamos acceso a un sistema en línea que permite al clientes revisar los perfiles de los actores preseleccionados y sus audiciones en tiempo real, simplificando el proceso de decisión.
Desde el casting inicial hasta la grabación final, nuestro enfoque asegura un resultado profesional y de alta calidad. Con este método estratégico, nos aseguramos de que cada proyecto cuente con un equipo actoral que potencie su mensaje y alcance el objetivo deseado.
Producción audiovisual: Videos publicitarios para TikTok
La llegada de Playmobil con publicidades a plataformas como TikTok, Meta y YouTube marcó un hito en su estrategia de comunicación digital. Para garantizar el éxito de esta incursión, diseñamos una producción audiovisual que equilibrara creatividad, dinamismo y un enfoque comercial orientado a generar resultados tangibles, como el incremento de las ventas y el fortalecimiento del posicionamiento de la marca.
Desde Cuarto Enfoque comenzamos con una planificación exhaustiva que incluyó:
- Definición de tono y mensaje: Adaptamos la narrativa de Playmobil para que conectara con públicos diversos, desde niños pequeños hasta padres y adultos nostálgicos.
- Desarrollo de guiones y storyboards: Elaboramos guiones locutados que presentaban al espectador las líneas de productos más destacadas, acompañadas de storyboards que detallaban cada toma y efecto visual.
La producción abarcó:
- Preparación de sets: Durante la primera jornada, diseñamos y montamos escenarios que recrearan el entorno ideal para cada línea de productos, desde aventuras medievales hasta escenas contemporáneas.
- Grabación profesional: Las siguientes jornadas estuvieron dedicadas a la filmación de las publicidades, utilizando técnicas de cámara, iluminación y encuadres dinámicos para captar cada detalle de los sets.
Los videos publicitarios resultantes no solo cumplieron con los objetivos de engagement y conversión, sino que también posicionaron a Playmobil como una marca innovadora en su comunicación dentro de las redes sociales.
Post producción y edición
La etapa de postproducción y edición es donde los proyectos audiovisuales se transforman en piezas que capturan la atención y generan impacto. En nuestra colaboración con Playmobil, este proceso fue diseñado para destacar los productos de la marca, maximizando su atractivo en plataformas digitales.
El trabajo comenzó con una revisión detallada del material filmado, seleccionando los clips más relevantes y alineados con la estrategia creativa. En la edición, priorizamos un enfoque dinámico y atractivo, clave para captar la atención en redes sociales como TikTok.
Elementos destacados en la postproducción:
- Edición dinámica y ritmo acelerado, ideal para la audiencia joven y activa de TikTok.
- Incorporación de textos destacados animados, que enfatizan los nombres de las líneas de productos y sus características clave.
- Diseño de una placa de cierre interactiva, con animaciones que presentan los productos y el enlace a la web oficial de Playmobil en Argentina, optimizando la conversión directa.
De este modo, entregamos videos publicitarios optimizados para distintas plataformas digitales en calidad Full HD, asegurando que cada pieza transmitiera la esencia de Playmobil mientras cumplía con los objetivos de la campaña.