2020
Estados Unidos
Diseño | Producción Audiovisual | Animación | Motion Graphics
San Francisco Department of Public Health
El San Francisco Department of Public Health es una organización gubernamental clave dedicada a proteger, mejorar y garantizar la salud de todos los residentes de la ciudad. Con un enfoque en la equidad en el acceso a los servicios médicos, la institución aborda una amplia gama de desafíos en salud pública, desde la prevención de enfermedades hasta la promoción de prácticas saludables en la comunidad.
Además de ofrecer programas de educación y prevención, esta entidad supervisa iniciativas dirigidas a la salud mental, el control de epidemias y la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos. Su misión incluye no solo atender las necesidades inmediatas, sino también fomentar un ambiente saludable a largo plazo para las futuras generaciones.
El desafío
Durante el año 2020, con la llegada del COVID-19, San Francisco Department of Public Health tuvo que implementar estrategias innovadoras para fomentar la vacunación en la comunidad. La meta era comunicar datos esenciales sobre el proceso de vacunación, mientras se resolvían preocupaciones comunes sobre posibles efectos secundarios.
La complejidad del mensaje requería herramientas visuales que facilitaran la comprensión en distintos niveles culturales y lingüísticos, priorizando la transparencia y la inclusión.
Nuestra propuesta
En colaboración con ilustradores y animadores, desde Cuarto Enfoque aceptamos el desafío y desarrollamos videos explicativos animados, combinando el poder educativo del motion graphics con un enfoque visual moderno y accesible.
Esta solución audiovisual difundió información clave y la optimizamos para ser utilizada en campañas digitales y redes sociales, que lograron conectar con la población y promover una mayor aceptación del proceso de vacunación.
Diseño de personajes y escenografías
Para dar vida a los tres videos publicitarios y sus versiones para redes sociales, como productora audiovisual nuestro proceso comenzó con la elaboración de guiones en inglés, diseñados específicamente para transmitir mensajes claros y efectivos.
Uno de los elementos clave fue el desarrollo de personajes únicos y escenarios visualmente atractivos, que reflejaran tanto la diversidad de la audiencia como los valores de la campaña. Esto incluyó:
- Diseño de personajes: Cada personaje fue creado con detalles minuciosos, considerando distintos cuerpos, vestimenta y estilos que representaran la pluralidad cultural de San Francisco.
- Construcción de escenografías: El equipo de diseño trabajó en la creación de distintos escenarios y su armonización con la paleta de colores seleccionada para reforzar la identidad visual del proyecto.
- Textos superpuestos animados, integrados al diseño, para garantizar máxima la comprensión del mensaje.
Video explainer en motion graphics
Conscientes de la necesidad de una comunicación inclusiva y efectiva, desde Cuarto Enfoque desarrollamos cada video explicativo prestando atención de representar la pluralidad cultural de San Francisco, ciudad que alberga a comunidades de diversos orígenes.
La estrategia incluyó la incorporación de subtítulos en más de 8 idiomas, permitiendo que el mensaje llegara a toda la comunidad. Este enfoque multilingüe no solo amplió el alcance de la campaña, sino que también promovió una mayor equidad en el acceso a la información sobre el proceso de vacunación contra el COVID-19.
El diseño visual, acompañado de una narrativa clara, fue cuidadosamente adaptado para reflejar los valores de inclusión y diversidad, logrando una producción audiovisual que conectó con audiencias de distintas culturas y contextos.
El resultado final fue una serie de videos explainer animados en motion graphics que potenció la vacunación y se adaptó perfectamente a distintos formatos y plataformas.